{"id":40407,"date":"2024-04-21T15:20:00","date_gmt":"2024-04-21T22:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cloudbeds.com\/?page_id=40407"},"modified":"2025-10-30T08:01:52","modified_gmt":"2025-10-30T15:01:52","slug":"buscadores","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.cloudbeds.com\/es\/marketing-hotelero\/buscadores\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda completa de marketing en buscadores para hoteles (SEM)"},"content":{"rendered":"\n
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Sea cual sea el tipo de propiedad que gestiones, impulsar las reservas directas es la clave para maximizar el revenue. <\/h2>\n\n\n\n

 Para aumentar tu visibilidad y atraer a los viajeros a la p\u00e1gina web de tu hotel, es fundamental aparecer en la primera p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda como Google, Bing o Yahoo.<\/p>\n\n\n\n

Aunque aparecer en la primera p\u00e1gina puede parecer sencillo, requiere la creaci\u00f3n de una estrategia integral de marketing en buscadores (SEM) para competir con otros establecimientos y agencias de viajes online<\/a> (OTA). Con la inversi\u00f3n adecuada en tus esfuerzos de marketing en buscadores, tu propiedad puede competir eficazmente contra los miles de anuncios online.<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, te ofrecemos una gu\u00eda completa sobre el marketing en buscadores para hoteles y c\u00f3mo puedes empezar a crear tu estrategia hoy mismo. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 es el marketing en buscadores para hoteles (SEM)?<\/h2>\n\n\n\n

El marketing en buscadores para hoteles es la pr\u00e1ctica de utilizar anuncios de pago para que tu hotel se sit\u00fae en una posici\u00f3n m\u00e1s alta en los resultados de los buscadores. Con una media de Google de 90.000 millones de visitas al mes<\/a>, el hecho de que tu hotel se sit\u00fae en los primeros resultados de b\u00fasqueda puede impulsar una gran visibilidad y tr\u00e1fico a tu sitio web. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Para identificar un posicionamiento de pago en las p\u00e1ginas de resultados del motor de b\u00fasqueda (SERP), busca el icono de \u00abAnuncio\u00bb en la esquina superior izquierda junto a la URL. Esto es lo que diferencia un anuncio de pago (impulsado por el SEM) de un resultado de b\u00fasqueda org\u00e1nica (impulsado por la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO).<\/p>\n\n\n\n

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El SEM requiere una cuidadosa planificaci\u00f3n para conseguir que el anuncio de tu propiedad se sit\u00fae por encima de la competencia y llegue a tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 utilizar el SEM? <\/h3>\n\n\n\n

Hoy en d\u00eda, la mayor\u00eda de los hu\u00e9spedes potenciales investigan y reservan sus alojamientos online. Por lo tanto, estar cerca de los primeros resultados de b\u00fasqueda es clave para garantizar que entres en la lista de alojamientos a tener en cuenta.<\/p>\n\n\n\n

Muchas propiedades dependen de estrategias de marketing digital org\u00e1nico o no pagado para llegar a los primeros puestos de los resultados de los motores de b\u00fasqueda, lo que puede llevar meses o incluso a\u00f1os para alcanzar las primeras posiciones. Las campa\u00f1as SEM pueden ayudarte a ver resultados casi instant\u00e1neos. Esta estrategia puede ser beneficiosa para las nuevas propiedades que acaban de empezar, o para las que necesitan alcanzar objetivos espec\u00edficos en un periodo de tiempo m\u00e1s corto. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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\u00bfC\u00f3mo funciona el SEM?<\/h2>\n\n\n\n

La investigaci\u00f3n de palabras clave es el punto de partida fundamental de cualquier campa\u00f1a de pago. Las palabras clave son palabras o frases comunes que la gente introduce en los motores de b\u00fasqueda para buscar informaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Para aumentar las visitas a p\u00e1ginas espec\u00edficas de tu sitio web, puedes utilizar la publicidad de pago, como los anuncios de pago por clic (PPC), para dirigirte a palabras clave espec\u00edficas que impulsen el tr\u00e1fico y otras acciones (como las conversiones) en tu sitio web. <\/p>\n\n\n\n

Las palabras clave m\u00e1s cortas y amplias, como \u00abhoteles bonitos\u00bb, tendr\u00e1n un gran volumen de b\u00fasqueda y, por tanto, una gran competencia, lo que dificultar\u00e1 la clasificaci\u00f3n de tu anuncio en las p\u00e1ginas de resultados de los motores de b\u00fasqueda (SERP). Dirigirse a palabras clave largas, como \u00abhoteles en Nueva York cerca de Time Square\u00bb, tendr\u00e1 un volumen de b\u00fasqueda y un nivel de competencia menores, lo que facilitar\u00e1 una mejor clasificaci\u00f3n en los resultados. Estas palabras clave m\u00e1s espec\u00edficas tambi\u00e9n dan lugar a mayores tasas de conversi\u00f3n, ya que es m\u00e1s probable que los viajeros con consultas de b\u00fasqueda espec\u00edficas est\u00e9n dispuestos a reservar que los que realizan b\u00fasquedas amplias.<\/p>\n\n\n\n

Puedes utilizar herramientas online como Semrush<\/a>, Google Keyword Planner<\/a>, y Ahrefs<\/a> para acortar las palabras clave m\u00e1s adecuadas para tu propiedad en funci\u00f3n del volumen, la dificultad de las palabras clave y dem\u00e1s. Recuerda tener en cuenta la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de los clientes potenciales cuando determines las palabras clave a las que dirigirte. La intenci\u00f3n va m\u00e1s all\u00e1 del t\u00e9rmino de b\u00fasqueda real y se centra en la motivaci\u00f3n que hay detr\u00e1s de la b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n

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Haz ruido: La gu\u00eda completa para aumentar la presencia online de tu propiedad y conseguir m\u00e1s reservas<\/p>

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Pujar por palabras clave <\/h3>\n\n\n\n

Una vez que hayas identificado las palabras clave a las que dirigirte, debes entrar en una \u00abguerra de ofertas\u00bb con otras propiedades y OTA que compiten por la misma palabra clave. <\/p>\n\n\n\n

Google domina el uso de los motores de b\u00fasqueda con un 86 % de cuota de mercado<\/a> y se recomienda empezar por Google al lanzar anuncios de pago. El algoritmo de los anuncios de Google utiliza m\u00faltiples factores para determinar c\u00f3mo deben clasificarse los anuncios:<\/p>\n\n\n\n