{"id":50924,"date":"2025-10-02T07:24:57","date_gmt":"2025-10-02T14:24:57","guid":{"rendered":"https:\/\/cbdev2.cloudbeds.com\/?page_id=50924"},"modified":"2025-10-02T07:24:59","modified_gmt":"2025-10-02T14:24:59","slug":"efecto-billboard","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.cloudbeds.com\/es\/agencias-viajes-online\/efecto-billboard\/","title":{"rendered":"El efecto Billboard: 10 estrategias para crear tu mix de canales"},"content":{"rendered":"\n
\"The<\/figure>\n\n\n\n
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Los viajeros que se encuentran en la fase de planificaci\u00f3n<\/a> de su viaje a menudo se topar\u00e1n repetidamente con los mismos alojamientos cuando busquen en distintas agencias de viajes online.<\/p>\n\n\n\n

Expedia Group descubri\u00f3 en su informe 2023<\/a> que la ventana media de consideraci\u00f3n del viaje es de 71 d\u00edas, con 33 d\u00edas en la fase de inspiraci\u00f3n y 38 d\u00edas en la fase de investigaci\u00f3n y planificaci\u00f3n. Durante las primeras fases de la planificaci\u00f3n, los viajeros tienen una media de 2,5 p\u00e1ginas vistas al d\u00eda, pero en los d\u00edas previos a la reserva, las p\u00e1ginas vistas aumentan exponencialmente, con 25 p\u00e1ginas vistas el d\u00eda de la compra.<\/p>\n\n\n\n

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71<\/span><\/p>

days is the average trip consideration window<\/p><\/div>\n\n\n\n

2.5<\/span><\/p>

page views per day during the early stages of planning<\/p><\/div>\n\n\n\n

30<\/span>%<\/span><\/p>

of direct bookers start on an OTA<\/p><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Durante este largo proceso de reserva, los viajeros suelen ir directamente al sitio web oficial del alojamiento para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n, sobre todo si han visto el mismo alojamiento en varias OTA.<\/p>\n\n\n\n

Este fen\u00f3meno se denomina \u00abefecto Billboard\u00bb y fue resultado de un trabajo de investigaci\u00f3n de Chris Anderson, profesor de la Universidad de Cornell. Este estudio<\/a> de 2009 descubri\u00f3 que los hoteles que aparecen en las OTA experimentan un aumento de ventas directas debido a su presencia en los sitios web de las OTA.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s recientemente, Anderson public\u00f3 un estudio de seguimiento en 2017 titulado ‘Billboard Effect: Still Alive and Well’<\/a> y descubri\u00f3 que, aunque el embudo de la demanda es m\u00e1s complejo hoy en d\u00eda con la multitud de esfuerzos de marketing como el SEO y el SEM, el 30% de las personas que reservan directamente siguen iniciando su proceso de b\u00fasqueda en una OTA.<\/p>\n\n\n\n

Durante Passport 2023, Kent Schnepp y Ben Lloyd, directores de las Soluciones de Marketing Digital de Cloudbeds, compartieron c\u00f3mo el Efecto Billboard puede ayudar a las empresas de alojamiento a construir una presencia online m\u00e1s fuerte para impulsar las reservas directas.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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