Esta gu\u00eda pretende eliminar el misterio del marketing de metab\u00fasqueda para hoteles independientes y otros tipos de alojamientos. Siga leyendo para saber m\u00e1s sobre qu\u00e9 es la metab\u00fasqueda, en qu\u00e9 se diferencian los sitios de metab\u00fasqueda de las OTA, y c\u00f3mo poner en marcha una estrategia de metab\u00fasqueda de hoteles que genere m\u00e1s reservas y obtenga mayores beneficios.<\/p>\n\n
\u00bfQu\u00e9 es la metab\u00fasqueda de hoteles?<\/h2>\n
Aunque el concepto de metab\u00fasqueda puede ser nuevo para algunos hoteleros y anfitriones, en realidad no es algo que ha empezado en los \u00faltimos a\u00f1os, sino forma parte del sector de los viajes desde hace m\u00e1s de 20. Efectivamente, los buscadores genericos existen desde hace mucho tiempo. El primer metabuscador, MetaCrawler, fue desarrolado en 1995 y sigue siendo muy utilizado. Otros buscadores genericos muy conocidos son Dogpile, Ixquick y Webcrawler.<\/p>\n
A veces se le llama \u00abun motor de b\u00fasqueda para motores de b\u00fasqueda\u00bb, una plataforma de metab\u00fasqueda act\u00faa como un agregador de informaci\u00f3n de otros buscadores. <\/strong>En el caso de los hoteles, un metabuscador es un portal web que agrega informaci\u00f3n y tarifas de hoteles de diversos canales de distribuci\u00f3n online y los muestra todos en un solo lugar.<\/strong> Esto permite a los planificadores de viajes comparar las opciones de las web de reserva de hotel sin tener que visitar cada sitio durante el proceso de compra. <\/div>\n\n \n\n\n Unos ejemplos de metabuscadores populares en el sector de la hoteler\u00eda son Google Hotel Ads, Bing Hotel Price Ads, Tripadvisor, KAYAK, Trivago y Skyscanner. Algunos sitios de metab\u00fasqueda tambi\u00e9n agregan en su herramienta de b\u00fasqueda informaci\u00f3n sobre vuelos, alquileres de coches y actividades, lo que permite a los viajeros planificar todo un viaje desde un solo sitio de viajes.<\/p>\n La mayor\u00eda de los sitios de metab\u00fasqueda y buscadores de buscadores funcionan de forma similar. Al llegar a la plataforma, se pide al usuario que introduzca un destino como palabra clave y las fechas de viaje deseadas para empezar la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n. Al igual que con las OTA, los resultados de la b\u00fasqueda muestran una lista de hoteles y tarifas disponibles en el destino. Cuando los hu\u00e9spedes potenciales hacen clic en un hotel, aparece un listado que muestra la informaci\u00f3n del hotel, las fotos y las opiniones de los viajeros, junto con las tarifas y la disponibilidad extra\u00eddas de diversas fuentes de reserva. Algunos listados pueden mostrar las tarifas de varias categor\u00edas de habitaciones, mientras que otros pueden mostrar solo la mejor tarifa disponible. Tambi\u00e9n se pueden proporcionar detalles adicionales de la reserva, como la pol\u00edtica de cancelaci\u00f3n y las inclusiones, como el desayuno o el Wi-Fi gratuitos.<\/p>\n Para hacer una reserva, el usuario puede hacer clic en uno de los enlaces y ser\u00e1 llevado a la fuente de la reserva para completarla. En algunos sitios de metab\u00fasqueda, los usuarios tambi\u00e9n pueden tener la opci\u00f3n de reservar el hotel sin salir del sitio.<\/p>\n Los enlaces de reserva en las plataformas de metab\u00fasqueda suelen estar dominados por OTA como Booking.com<\/a>, Expedia, Travelocity y Hotels.com<\/a>, pero tambi\u00e9n pueden aparecer otros intermediarios como Tripadvisor y KAYAK. Si un hotel se anuncia en el metabuscador, su tarifa y un enlace a su motor de reservas del sitio web se mostrar\u00e1n junto con los dem\u00e1s enlaces, representando la \u00fanica opci\u00f3n de reserva directa.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre los sitios de metab\u00fasqueda y las agencias de viajes online?<\/strong> La principal diferencia es que las OTA proporcionan tarifas de habitaciones y disponibilidades capacidades de reserva para un solo canal de reserva, el suyo propio y todas las informaciones proceden de la base de datos propia de la OTA, mientras que los sitios de metab\u00fasqueda muestran tarifas para m\u00faltiples canales de reservas, a veces hasta veinte o incluso m\u00e1s.<\/p>\n Si el hotel mantiene la paridad de tarifas, no deber\u00eda haber mucha diferencia entre las ofertas de tarifas de las habitaciones en los sitios de reserva. Sin embargo, en la realidad suele haber variaciones significativas, y el sitio que ofrece la tarifa m\u00e1s baja suele recibir m\u00e1s clics. Para atraer reservas, los anunciantes a menudo intentan rebajar el precio de unos a otros, incluso por uno o dos d\u00f3lares.<\/p>\n Otra importante diferencia entre los sitios de metab\u00fasqueda y las OTA es el modelo de reserva. Las OTA trabajan con un modelo de comisi\u00f3n, cobrando a los hoteles un porcentaje del precio de la habitaci\u00f3n por cada reserva. Los metabuscadores, en cambio, funcionan principalmente con un modelo de negocio de coste por clic, aunque la mayor\u00eda ofrece ahora tambi\u00e9n un modelo de comisi\u00f3n.<\/p>\n\n El marketing de metab\u00fasqueda es el uso de los metabuscadores por parte de los hoteles como canal publicitario para aumentar la exposici\u00f3n, crear conciencia y atraer reservas.\u00a0<\/strong>La publicidad de metab\u00fasqueda coloca un hotel o destino en los listados de resultados de b\u00fasqueda avanzada e incluye las tarifas de las habitaciones en tiempo real y un enlace directo al sitio web del hotel. Dependiendo del sitio, los hoteles tambi\u00e9n pueden a\u00f1adir mensajes de marketing, como la cancelaci\u00f3n gratuita o el desayuno gratuito. <\/div>\n\n \n\n\n Adem\u00e1s de las tarifas de las habitaciones, el orden en que aparecen los anuncios en las plataformas de metab\u00fasqueda tambi\u00e9n puede tener una influencia significativa en el volumen de clics. Normalmente, cuanto m\u00e1s alto est\u00e1 el enlace en la p\u00e1gina, m\u00e1s clics genera. As\u00ed que no basta con aparecer en un sitio de metab\u00fasqueda; los hoteles tambi\u00e9n deben competir con otros anunciantes para aparecer lo m\u00e1s alto posible en los resultados de b\u00fasqueda relevantes.<\/p>\n Cuando los hoteles no se anuncian en un metabuscador, no aparece un enlace a su sitio web, y es probable que el usuario reserve su estancia a trav\u00e9s de una de las OTA u otros intermediarios que aparecen. El hotel no solo pierde la oportunidad de conseguir una venta directa de sus habitaciones, sino que adem\u00e1s debe pagar una comisi\u00f3n a la OTA si se produce una reserva. Esta es una raz\u00f3n clave por la que las campa\u00f1as de metab\u00fasqueda son una parte esencial de una estrategia de marketing hotelero completa.<\/p>\n Dependiendo de la plataforma, los hoteles suelen poder elegir entre dos modelos de pago por metab\u00fasqueda: coste por clic (CPC) o basado en comisiones. En el modelo de coste por clic, tambi\u00e9n llamado pago por clic (PPC), el hotel paga una cuota al metabuscador por cada clic que lleva a su propio sitio web. El hotel puja por la ubicaci\u00f3n de los anuncios para competir con otros anunciantes por una posici\u00f3n m\u00e1s alta en los resultados de las b\u00fasquedas de hoteles, estableciendo una tarifa o presupuesto m\u00e1ximo de CPC. Generalmente, cuanto m\u00e1s alta sea la puja, m\u00e1s alta ser\u00e1 la clasificaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n se pueden tener en cuenta otros factores, como la tarifa de la habitaci\u00f3n, la relevancia del anuncio y la calidad de la p\u00e1gina de destino.<\/p>\n Algunos metabuscadores tambi\u00e9n ofrecen una opci\u00f3n de pago por impresi\u00f3n (PPI), en cuyo caso el hotel paga una cuota por un determinado n\u00famero de impresiones o visualizaciones, independientemente de que se produzcan clics o reservas.<\/p>\n Tradicionalmente, los metabuscadores han funcionado con un modelo de pago por clic, pero hoy en d\u00eda la mayor\u00eda de los sitios de metab\u00fasqueda ofrecen tambi\u00e9n una opci\u00f3n de comisi\u00f3n. En este modelo, que tambi\u00e9n se denomina coste por adquisici\u00f3n (CPA) o pago por estancia (PPS), los hoteles pagan una comisi\u00f3n, o un porcentaje del precio de la habitaci\u00f3n, por las reservas. Es similar al modelo de las OTA, aunque las comisiones de los metabuscadores suelen ser menores.<\/p>\n Cada modelo tiene sus pros y sus contras. Por un lado, las tasas de CPC son mucho m\u00e1s bajas por transacci\u00f3n que las comisiones, pero el hotel paga estas tasas tanto si se produce una reserva como si no. Con el modelo de comisi\u00f3n, el hotel paga solo cuando se completa una reserva.<\/p>\n Entonces, \u00bfqu\u00e9 opci\u00f3n de pago de la metab\u00fasqueda es mejor? Probar ambas opciones puede ser la mejor manera de averiguar cu\u00e1l funciona mejor para tu negocio de alojamiento. Dicho esto, en las plataformas de metab\u00fasqueda, el modelo de coste por clic suele ser m\u00e1s popular entre los hoteles que el modelo de comisi\u00f3n. Con una estrategia de metab\u00fasqueda inteligente, el rendimiento de la inversi\u00f3n de un hotel puede ser mayor en las campa\u00f1as de CPC que en las reservas basadas en comisiones, tanto en los sitios de metab\u00fasqueda como en las OTA.<\/p>\n En resumen, la metab\u00fasqueda de hoteles se refiere a las plataformas que utilizan los viajeros como comparadores de precio de las habitaciones de un hotel a trav\u00e9s de los canales de reserva para encontrar la mejor opci\u00f3n y el mejor precio. El marketing de metab\u00fasqueda de hoteles se refiere a la publicidad en estas plataformas para generar notoriedad, clics y reservas.<\/p>\n Para los hoteles independientes, hostels, posadas y otros tipos de alojamiento, el marketing de metab\u00fasqueda ofrece una serie de ventajas. Esto incluye oportunidades para:<\/p>\n Para ayudarte a decidir d\u00f3nde hacer una lista, aqu\u00ed tienes un resumen de los sitios web de metab\u00fasqueda m\u00e1s populares del sector hotelero en la actualidad.<\/p>\n Seg\u00fan Skift, Google representa el 67\u00a0% de todo el gasto en metab\u00fasqueda, y eso significa que deber\u00eda ser tu m\u00e1xima prioridad. Adem\u00e1s, los Hotel Ads de Google (GHA) est\u00e1n integrados en los resultados de la B\u00fasqueda de Google, en los Mapas y en los Perfiles de Google My Business, proporcionando una exposici\u00f3n inigualable para tu marca. Tanto si compras GHA como si no, deber\u00edas aprovechar los enlaces de reserva gratuitos<\/a> que ahora ofrece Google.<\/p>\n Lanzada en 2000, Tripadvisor es una de las plataformas de metab\u00fasqueda originales. Hoy en d\u00eda, es uno de los sitios de viajes m\u00e1s populares del mundo y sirve como fuente esencial de opiniones de viajeros. Tripadvisor ofrece una serie de opciones publicitarias para los hoteles, como su programa de coste por clic TripConnect, un modelo de comisi\u00f3n llamado Reserva Instant\u00e1nea y los Anuncios Patrocinados. Aunque Tripadvisor lanz\u00f3 la Reserva Instant\u00e1nea en 2014, la actividad de reserva sigue siendo relativamente baja en el sitio, y la mayor\u00eda de los hoteles optan por el modelo de CPC. Conoce m\u00e1s sobre la publicidad en Tripadvisor.<\/a><\/p>\n Lanzada en 2005 y adquirida por el Grupo Expedia en 2012, Trivago trabaja ahora con m\u00e1s de 180 OTA de todo el mundo. El sitio ofrece un modelo de coste por clic, en el que se cobra al hotel la cantidad que puja por cada clic, y un modelo de coste por adquisici\u00f3n, en el que el hotel paga un porcentaje predefinido sobre el valor de las reservas. Con cualquiera de los dos modelos, cuando los usuarios hacen clic en la tarifa anunciada son dirigidos al sitio web del hotel para completar la reserva. Descubre c\u00f3mo aparecer en Trivago<\/a>.<\/p>\n Otro de los canales de metab\u00fasqueda originales, KAYAK apareci\u00f3 por primera vez en 2004 y fue adquirido por Booking Holdings en 2013. En la actualidad, la empresa opera con siete marcas y trabaja con m\u00e1s de 60 sitios internacionales en m\u00e1s de 20 idiomas. Obten\u00e9n m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la publicidad en KAYAK<\/a>.<\/p>\n Fundada en Australia en 2005, HotelsCombined forma parte de la cartera de marcas de metab\u00fasqueda de KAYAK, que es propiedad y est\u00e1 gestionada por Booking Holdings. M\u00e1s de 400 millones de viajeros utilizaron HotelsCombined para buscar hoteles el a\u00f1o pasado. Los anunciantes pueden aprovechar las asociaciones de KAYAK con m\u00e1s de 700 sitios de proveedores de todo el mundo. Conoce m\u00e1s sobre los anuncios en HotelsCombined.<\/a><\/p>\n Anteriormente Bezurk, Wego es un sitio de metab\u00fasqueda de viajes con sede en Singapur. El sitio opera en 76 pa\u00edses y en m\u00e1s de 22 idiomas, pero es m\u00e1s popular en las regiones de Asia-Pac\u00edfico y MENA (Oriente Medio y Norte de \u00c1frica), donde es la aplicaci\u00f3n de viajes n\u00famero 1 para dispositivos IOS y Android. Wego permite a los usuarios comprar y comparar los precios de vuelos y hoteles de m\u00e1s de 700 sitios de viajes.\u00a0Conoce los detalles para aparecer en Wego<\/a>.<\/p>\n Fundada en 2003 en Edimburgo (Escocia), Skyscanner fue adquirida por Trip.com<\/a> Holdings, con sede en Shanghai, en 2016. Hoy en d\u00eda, Skyscanner lo utilizan 100 millones de personas al mes en 52 mercados y est\u00e1 disponible en m\u00e1s de 30 idiomas. Lanzado en 2014, el servicio Skyscanner Hotels ha crecido hasta convertirse en una plataforma global de ventas para marcas hoteleras y OTA. Conoce las integraciones de hoteles con Skyscanner<\/a>.<\/p>\n Para maximizar el rendimiento de tu inversi\u00f3n en el marketing de metab\u00fasqueda de hoteles, considera las siguientes estrategias:<\/p>\n Si apareces en las OTA, es probable que tambi\u00e9n aparezcas en los canales de metab\u00fasqueda. Sin embargo, su anuncio puede ser inexacto o incompleto. Como punto de partida, es una buena idea visitar los sitios de metab\u00fasqueda para crear, reclamar o actualizar tu anuncio. Ten en cuenta que algunos contenidos de los anuncios de metab\u00fasqueda pueden proceder de OTA y otras fuentes.<\/p>\n La selecci\u00f3n de los socios adecuados es otro paso esencial. Aunque algunos metabuscadores permiten a los hoteles trabajar con ellos directamente, la gesti\u00f3n de las tarifas y la disponibilidad en varios canales puede llevar mucho tiempo y ser propensa a errores. Esto puede dar lugar a dobles reservas, overbooking<\/a>, y a la p\u00e9rdida de oportunidades de reserva. Por ello, muchos hoteles independientes optan por trabajar solo con un n\u00famero limitado de canales de distribuci\u00f3n, pero eso significa que est\u00e1n perdiendo oportunidades de revenue.<\/p>\n La mayor\u00eda de los sitios de metab\u00fasqueda requieren que las propiedades independientes trabajen a trav\u00e9s de un socio de conectividad, y eso facilita las cosas para todos. Un socio de conectividad puede proporcionar todas las integraciones que necesites, as\u00ed como gestionar las campa\u00f1as publicitarias de metab\u00fasqueda y las pujas en tu nombre, ahorrando tiempo y evitando costosos errores.<\/p>\n Por \u00faltimo, la elecci\u00f3n de las herramientas adecuadas te permitir\u00e1 disponer del ecosistema tecnol\u00f3gico que mejor apoye las estrategias de metab\u00fasqueda. Las herramientas clave son:<\/p>\n La plataforma integrada de hoteler\u00eda de Cloudbeds ofrece estas herramientas y m\u00e1s. Como socio orgulloso de la conectividad con Google, Tripadvisor y otros sitios de metab\u00fasqueda, Cloudbeds puede enviar autom\u00e1ticamente tus tarifas y disponibilidad a los motores de metab\u00fasqueda en tiempo real, aumentando tu visibilidad y las reservas directas. Tambi\u00e9n podemos ayudarte a activar tus enlaces de reserva gratuitos en Google.<\/p>\n\n ![\"metabuscadores](\"https:\/\/www.cloudbeds.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/what-is-a-hotel-metasearch.jpg\")
<\/div>\n\u00bfC\u00f3mo funcionan los metabuscadores de hoteles?<\/h2>\n
Metab\u00fasqueda de hoteles vs. agencias de viajes online<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 es el metabuscador de hoteles?<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo funciona la publicidad de metab\u00fasqueda de hoteles?<\/h2>\n
Metab\u00fasqueda de hoteles vs. marketing de metab\u00fasqueda de hoteles<\/h3>\n
La importancia del marketing de metab\u00fasqueda para las propiedades independientes<\/h2>\n
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Los 7 mejores metabuscadores de hoteles<\/h2>\n
1. Hotels Ads de Google<\/h3>\n
2. Tripadvisor<\/h3>\n
3. Trivago<\/h3>\n
4. KAYAK<\/h3>\n
5. HotelsCombined<\/h3>\n
6. Wego<\/h3>\n
7. Skyscanner<\/h3>\n
6 consejos y estrategias de metab\u00fasqueda de hoteles<\/h2>\n
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Lo que necesitan los hoteles independientes para empezar con los metabuscadores<\/h2>\n
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Descubre c\u00f3mo Cloudbeds puede ayudarte a dise\u00f1ar e implementar una estrategia de metab\u00fasqueda exitosa.<\/h2>\n <\/div>\n