Para os viajantes, planejar as f\u00e9rias pode dar muito trabalho.<\/p>\n\n\n
Na verdade, o <\/span>Google relata<\/span><\/a> que a jornada m\u00e9dia de compra de acomoda\u00e7\u00f5es dura 36 dias e envolve 45 pontos de contato em diversos dispositivos e tipos de sites.<\/span><\/p>\n Para economizar tempo e dinheiro, mais viajantes est\u00e3o recorrendo a plataformas de metabusca como <\/span>Google Hotel Ads<\/span><\/a>, Tripadvisor e Trivago para pesquisar hot\u00e9is, comparar tarifas e encontrar ofertas. E, no entanto, muitos hot\u00e9is ignoram a metabusca em sua <\/span>estrat\u00e9gia de marketing digital<\/span><\/a>, perdendo oportunidades de alcan\u00e7ar um segmento mais amplo de viajantes, competir por neg\u00f3cios com ag\u00eancias de viagens on-line (OTAs) e gerar reservas diretas<\/a>.<\/span><\/p>\n Este guia tem como objetivo desvendar o mist\u00e9rio do marketing de metabusca para hot\u00e9is independentes e outros tipos de estabelecimentos de hospedagem. Continue lendo para saber mais sobre o que \u00e9 metabusca, como os sites de metabusca diferem das OTAs e como implementar uma estrat\u00e9gia de metabusca de hot\u00e9is que ir\u00e1 gerar mais reservas e lucros maiores.<\/span><\/p>\n\n Embora o conceito de metabusca possa ser novo para alguns hoteleiros e anfitri\u00f5es, ele na verdade faz parte da ind\u00fastria de viagens h\u00e1 mais de 20 anos. \u00c0s vezes chamado de “mecanismo de busca para mecanismos de busca”, <\/span>uma plataforma de metabusca atua como um agregador de informa\u00e7\u00f5es.<\/b><\/p>\n No caso de hot\u00e9is,<\/span> um mecanismo de metabusca agrega informa\u00e7\u00f5es e tarifas de hot\u00e9is de uma variedade de canais de distribui\u00e7\u00e3o on-line, exibindo tudo num s\u00f3 lugar.<\/b> Isto permite que os planejadores de viagens comparem as alternativas de reserva sem precisar visitar todos os sites.<\/span> <\/div>\n\n \n\n\n As plataformas de metabusca mais populares no setor de hospitalidade incluem o Google Hotel Ads, Tripadvisor, KAYAK, Trivago e Skyscanner. Alguns sites de metabusca tamb\u00e9m agregam informa\u00e7\u00f5es sobre voos, aluguel de carros e atividades, permitindo que os viajantes planejem uma viagem inteira a partir de um site de viagens.<\/span>\u00a0<\/p>\n A maioria dos sites de metabusca opera de maneira semelhante. Ao chegar na plataforma, o usu\u00e1rio \u00e9 solicitado a inserir um destino e as datas de viagem desejadas. Assim como ocorre com as OTAs, os resultados da pesquisa exibem uma lista de hot\u00e9is e tarifas dispon\u00edveis no destino. Quando os h\u00f3spedes em potencial clicam num hotel, aparece um an\u00fancio mostrando informa\u00e7\u00f5es do hotel, fotos e coment\u00e1rios de viajantes, juntamente com tarifas e disponibilidade extra\u00eddas de uma variedade de fontes de reserva. Alguns an\u00fancios podem exibir tarifas para v\u00e1rias categorias de quartos, enquanto outros podem exibir apenas a melhor tarifa dispon\u00edvel. Detalhes adicionais da reserva tamb\u00e9m podem ser fornecidos, tais como a pol\u00edtica de cancelamento e inclus\u00f5es como caf\u00e9 da manh\u00e3 gratuito ou Wi-Fi.<\/span><\/p>\n Para fazer uma reserva, o usu\u00e1rio pode clicar num dos links e ser\u00e1 direcionado para a fonte da reserva para conclu\u00ed-la. Em alguns sites de metabusca, os usu\u00e1rios tamb\u00e9m t\u00eam a op\u00e7\u00e3o de reservar o hotel sem sair do site.<\/span><\/p>\n Os links de reserva em plataformas de metabusca s\u00e3o geralmente dominados por OTAs como <\/span>Booking.com<\/span><\/a>, Expedia, Travelocity e <\/span>Hotels.com<\/span><\/a>, mas outros intermedi\u00e1rios como Tripadvisor e KAYAK tamb\u00e9m podem aparecer. Se um hotel anuncia no site de metabusca, sua tarifa e um link para o <\/span>motor de reservas do site<\/span><\/a> ser\u00e3o exibidos junto com os outros links, representando a \u00fanica op\u00e7\u00e3o de reserva direta.<\/span><\/p>\n Ent\u00e3o, qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre sites de metabusca e ag\u00eancias de viagens on-line (OTA)? A principal diferen\u00e7a \u00e9 que as OTAs fornecem tarifas de quarto e capacidades de reserva para apenas um canal de reservas \u2013 o seu pr\u00f3prio \u2013 enquanto os sites de metabusca exibem tarifas para diversos canais de reserva \u2013 \u00e0s vezes at\u00e9 vinte ou at\u00e9 mais.<\/p>\n Se o hotel est\u00e1 mantendo a paridade de tarifas, n\u00e3o deve haver muita diferen\u00e7a entre as ofertas de tarifas de quarto nos sites de reserva. Mas na realidade, geralmente h\u00e1 varia\u00e7\u00f5es significativas, e o site que oferece a tarifa mais baixa geralmente recebe mais cliques. Para atrair reservas, os anunciantes muitas vezes tentam rebaixar uns aos outros, mesmo que seja por apenas um d\u00f3lar ou dois.<\/p>\n Outra diferen\u00e7a importante entre sites de metabusca e OTAs \u00e9 o modelo de reserva. As OTAs funcionam com um modelo de comiss\u00e3o, cobrando dos hot\u00e9is uma porcentagem da tarifa do quarto para cada reserva. Por outro lado, os mecanismos de metabusca funcionam principalmente com um modelo de neg\u00f3cios de custo por clique, embora a maioria agora tamb\u00e9m ofere\u00e7a um modelo de comiss\u00e3o.<\/p>\n\n O marketing de metabusca \u00e9 o uso de mecanismos de metabusca por hot\u00e9is como um canal de publicidade para aumentar a exposi\u00e7\u00e3o, aumentar a consci\u00eancia de marca e atrair reservas.A publicidade de metabusca coloca um hotel ou destino nas listagens de resultados de pesquisa e inclui tarifas de quarto em tempo real e um link direto para o site do hotel. Dependendo do site, os hot\u00e9is tamb\u00e9m podem adicionar mensagens de marketing, como cancelamento gratuito ou caf\u00e9 da manh\u00e3 de cortesia.<\/span> <\/div>\n\n \n\n\n Al\u00e9m das tarifas dos quartos, a ordem em que os an\u00fancios aparecem nas plataformas de metabusca tamb\u00e9m pode ter uma influ\u00eancia significativa no volume de cliques. Normalmente, quanto mais alto o link estiver na p\u00e1gina, mais cliques ele gerar\u00e1. Portanto, n\u00e3o basta estar listado num site de metabusca; os hot\u00e9is tamb\u00e9m devem competir com outros anunciantes para aparecer o mais alto poss\u00edvel nos resultados de pesquisa relevantes.<\/span><\/p>\n Quando os hot\u00e9is deixam de anunciar num site de metabusca, n\u00e3o aparecer\u00e1 um link para seu site e o usu\u00e1rio provavelmente ir\u00e1 reservar sua estadia por meio de uma das OTAs ou outros intermedi\u00e1rios listados. O hotel n\u00e3o apenas perde a oportunidade de obter uma reserva direta, mas tamb\u00e9m precisa pagar uma comiss\u00e3o \u00e0 OTA se houver uma reserva. Esta \u00e9 uma das principais raz\u00f5es pelas quais as campanhas de metabusca s\u00e3o uma parte essencial de uma estrat\u00e9gia de marketing hoteleira completa.<\/span><\/p>\n Dependendo da plataforma, os hot\u00e9is normalmente podem escolher entre dois modelos de pagamento de metabusca: custo por clique (CPC) ou baseado em comiss\u00e3o. No modelo de custo por clique, tamb\u00e9m chamado de pay-per-click (PPC), o hotel paga uma taxa ao mecanismo de metabusca por cada clique que leva ao seu pr\u00f3prio site. O hotel faz lances por coloca\u00e7\u00e3o de an\u00fancios para competir com outros anunciantes por uma classifica\u00e7\u00e3o mais alta nos resultados de pesquisa de hot\u00e9is, definindo uma taxa de CPC ou or\u00e7amento m\u00e1ximo. Geralmente, quanto maior o lance, maior a classifica\u00e7\u00e3o no ranking, mas outros fatores tamb\u00e9m podem ser levados em considera\u00e7\u00e3o, tais como a tarifa do quarto, a relev\u00e2ncia do an\u00fancio e a qualidade da p\u00e1gina de destino.<\/span><\/p>\n Alguns mecanismos de metabusca tamb\u00e9m oferecem uma op\u00e7\u00e3o de pagamento por impress\u00e3o (PPI), caso em que o hotel paga uma taxa por um determinado n\u00famero de impress\u00f5es ou visualiza\u00e7\u00f5es, independentemente do resultado de cliques ou reservas.<\/span><\/p>\n Tradicionalmente, os mecanismos de metabusca operavam com um modelo de pagamento por clique, mas hoje a maioria dos sites de metabusca tamb\u00e9m oferece uma op\u00e7\u00e3o de comiss\u00e3o. Neste modelo, tamb\u00e9m conhecido como custo por aquisi\u00e7\u00e3o (CPA – Cost per acquisition) ou pagamento por estadia (PPS – Pay-per-stay), os hot\u00e9is pagam uma comiss\u00e3o, ou uma porcentagem da tarifa do quarto, sobre as reservas. Isto \u00e9 semelhante ao modelo das OTAs, embora as taxas de comiss\u00e3o de metabusca sejam geralmente mais baixas.<\/span><\/p>\n Existem pr\u00f3s e contras em cada modelo. Por um lado, as taxas de CPC s\u00e3o muito mais baixas por transa\u00e7\u00e3o do que as comiss\u00f5es, mas o hotel paga essas taxas independentemente do resultado da reserva. Com o modelo de comiss\u00e3o, o hotel paga apenas quando a reserva \u00e9 conclu\u00edda.<\/span><\/p>\n Ent\u00e3o, qual op\u00e7\u00e3o de pagamento de metabusca \u00e9 melhor? Testar as duas op\u00e7\u00f5es pode ser a melhor maneira de descobrir qual delas funciona melhor para o seu neg\u00f3cio de hospedagem. Dito isto, em plataformas de metabusca, o modelo de custo por clique geralmente \u00e9 mais popular entre os hot\u00e9is do que o modelo de comiss\u00e3o. Com uma estrat\u00e9gia de metabusca inteligente, o retorno do investimento de um hotel pode ser maior em campanhas de CPC do que com reservas baseadas em comiss\u00e3o em sites de metabusca e OTAs.<\/span><\/p>\n Em suma, a metabusca de hot\u00e9is se refere \u00e0s plataformas usadas pelos viajantes para comparar as tarifas de um hotel em v\u00e1rios canais de reserva. O marketing de metabusca de hot\u00e9is refere-se \u00e0 publicidade nessas plataformas para gerar consci\u00eancia de marca, cliques e reservas.<\/span><\/p>\n Para hot\u00e9is independentes, albergues, pousadas e outros tipos de acomoda\u00e7\u00f5es, o marketing de metabusca oferece uma s\u00e9rie de vantagens. Isto inclui oportunidades para:<\/span><\/p>\nO que \u00e9 metabusca de hot\u00e9is?<\/h2>\n
Como funcionam os mecanismos de metabusca de hot\u00e9is?<\/h2>\n
Metabusca de hot\u00e9is vs. ag\u00eancias de viagens online<\/h2>\n
O que \u00e9 marketing de metabusca de hot\u00e9is?<\/h2>\n
Como funciona a publicidade de metabusca de hot\u00e9is?<\/h2>\n
Metabusca de hot\u00e9is vs. marketing de metabusca de hot\u00e9is<\/h3>\n
A import\u00e2ncia do marketing de metabusca para propriedades independentes<\/h2>\n
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Descubra como a Cloudbeds pode ajud\u00e1-lo a projetar e implementar uma estrat\u00e9gia de metabusca bem-sucedida.<\/h2>\n <\/div>\n