CONSEJOS Y TRUCOS

Cómo anunciarse en aeropuertos

Alex Gaggioli

Por Alex Gaggioli

A la hora de comercializar y anunciar tu hotel, merece la pena ser creativo y diversificar los esfuerzos. En un artículo anterior, explicamos que un hotel del tamaño que sea puede beneficiarse de la publicidad en revistas de líneas aéreas. Los aeropuertos son otro excelente lugar donde anunciar tu hotel a nivel local o regional. Como las revistas, los aeropuertos resultan únicos porque ofrecen un público objetivo muy seleccionado. Al anunciarte en un aeropuerto, sabes que el 100 % de las personas que ven tus anuncios están interesadas en alguna clase de viaje.

En un estudio realizado en la Autoridad Británica de Aviación Civil, apuntan a algunas estadísticas impresionantes relativas a los anuncios en aeropuertos. En su estudio, concluyeron que al 85 % de los pasajeros les gusta la publicidad en aeropuertos y el 85 % de los pasajeros están abiertos a buscar nuevos productos y servicios a través de estos canales.

Además, el 71 % de los viajeros en avión afirman disponer de tiempo para leer los anuncios y el 73 % de los viajeros frecuentes se toma el tiempo de leerlos.

Las estadísticas más importantes de este estudio muestran que los viajeros intentan planificar su próximo viaje mientras están de viaje. El 85 % de los viajeros en avión piensan en reservar su próximo viaje en el aeropuerto, y el 64 % de los pasajeros que llegan en avión buscan ideas para su próximo viaje.

Tu aeropuerto local o regional puede demostrar ser un canal de marketing lucrativo.

Diferentes tipos de publicidad en aeropuertos

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Existen muchos tipos distintos de publicidad en los aeropuertos. Desde banners similares a carteles hasta anuncios digitales en la red WiFi del aeropuerto, cada aeropuerto cuenta con muchas opciones distintas en materia de publicidad. A continuación incluimos algunos ejemplos de plataformas publicitarias habituales en los aeropuertos:

Pantallas retroiluminadas: este tipo de pantallas son básicamente grandes pósteres que se iluminan para llamar la atención de los transeúntes.

Elementos para envolver y fijar: se pueden aplicar a casi cualquier tipo de superficie, como columnas, suelos, paredes, techos y más.

Banners: los banners actúan como las vallas publicitarias que vemos en las carreteras. Normalmente tienen un enorme tamaño para llamar la atención.

Digital (TV/Tableta/etc.): la publicidad digital tiene la capacidad de atraer la mirada de las personas con gráficos en movimiento o experiencias interactivas.

WiFi: muchos aeropuertos ofrecen hoy WiFi gratis gracias a la publicidad. Las empresas pueden poner sus anuncios en las páginas de destino WiFi.

Bancos/Marquesinas: algunos aeropuertos también permiten que los bancos o marquesinas de las paradas de autobús o tranvía tengan publicidad en ellos con pósteres o similares.

Precios:

Cada aeropuerto cobrará precios distintos en función de la ubicación y la temporada. Blue Line Media ofrece algunas directrices generales sobre el coste de estos anuncios.

  • Las pantallas retroiluminadas van de 3.500 $ a 12.900 $ por un período de 4 semanas
  • Las pantallas digitales van de 3.500 $ a 9.500 $ por un período de 4 semanas
  • Los banners en el aeropuerto van de 15.000 $ a 30.000 $ por un período de 4 semanas
  • Un anuncio «espectacular» del suelo al techo va de 11.500 $ a 19.900 $ por un período de 4 semanas

Muchos aeropuertos poseen importes mínimos de compra de publicidad y otras restricciones en función del formato, el momento y el mercado local.

Dónde anunciarse

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Tu hotel debería elegir anunciarse en función de tu ubicación. Descubre a qué destacados aeropuertos vuelan tus huéspedes. Si resides en una gran ciudad, las opciones resultan probablemente obvias. Por ejemplo, si diriges un hotel independiente en Chicago, te centrarías en anunciarlo en los dos aeropuertos principales: Midway y O’Hare.

Sin embargo, si diriges un hotel que no tiene un aeropuerto cerca, deberías preguntar a tus huéspedes de qué aeropuerto vinieron. Si tu hotel se encuentra en un paraje remoto, deberías centrarte en los aeropuertos regionales donde llegan tus huéspedes. También deberías considerar los grandes aeropuertos donde tus huéspedes hacen escala. Tu hotel podría no encontrarse en Hong Kong, pero si un alto porcentaje de huéspedes pasan por ese aeropuerto, podría resultar beneficioso.

Cómo comprar anuncios

Hay varias opciones a la hora de comprar anuncios en aeropuertos. Puedes ir directamente al origen y contactar con el aeropuerto para comprar su kit de medios. También te puedes asociar con una de las muchas empresas de medios que gestionan la publicidad del aeropuerto.

Aeropuertos

La mayoría de los grandes aeropuertos tienen una sección de medios en su sitio web. Por ejemplo, el aeropuerto internacional de San Diego cuenta con una sección de medios y publicidad que ofrece la información de contacto para los distintos tipos de medios. Incluyen la televisión del aeropuerto, estante de folletos gratuito, pantalla, carro de equipaje y red WiFi. En estas páginas de contacto se suele ver otra información del aeropuerto, como el número medio de visitantes. (San Diego recibe 18,7 millones de pasajeros al año).

Empresas de medios

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Se trata de infinidad de empresas de medios distintas que gestionan aeropuertos de tamaño pequeño, mediano y grande en todo el mundo. Algunas de estas empresas gestionan determinadas regiones o representan a muchos de los aeropuertos del mundo. Todo depende de su tamaño y ámbito. A continuación te ofrecemos algunos ejemplos de empresas que puedes utilizar.

Clear Channel: uno de los mayores distribuidores de medios para aeropuertos. Poseen una fuerte presencia en EE. UU. y a nivel internacional. Puedes ver los aeropuertos donde operan aquí. Clear Channel realiza todo tipo de medios diferentes y podrá ayudarte con todo, desde elementos fijados a la pared hasta experiencias digitales.

Blue Line Media: realizan muchos tipos de publicidad, y puedes ver los mercados donde operan aquí. Pueden ser de ayuda para facilitar compras en pósteres retroiluminados, dioramas, banners, pantallas digitales y más.

Interspace Airport Advertising: se centran en los aeropuertos de Nueva Zelanda y Australia y ofrecen servicios digitales, cajas lumínicas, pantallas retroiluminadas, scrollers, banners, pantallas especializadas, folletos y más. Si tienes un hotel en Nueva Zelanda o Australia, podrían ser una buena opción para ti. 

Conclusión

Los anuncios en aeropuertos suponen un canal publicitario lucrativo para los hoteles de cualquier tamaño. Ofrecen un enfoque hiperlocal y cumplen el mercado objetivo de su zona. Si tu hotel está interesado en anunciarse en aeropuertos locales o regionales, te sugerimos que le eches un vistazo. Con tantos tipos distintos de medios publicitarios disponibles en cualquier aeropuerto, hay muchas oportunidades de llegar a los posibles huéspedes.

Publicado en 02 marzo, 2022
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Sobre Alex Gaggioli

Alex Gaggioli
Alex Gaggioli is a digital marketing manager. He lives in sunny San Diego, near Cloudbeds headquarters. When he’s not firing off on social media, you can find him at the beach or checking out the newest restaurant in town.
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