DICAS E TRUQUES

Como anunciar em aeroportos

Alex Gaggioli

Por Alex Gaggioli

Ao comercializar e anunciar seu estabelecimento, vale a pena ser criativo e diversificar seus esforços. Num artigo anterior, discutimos como estabelecimentos de qualquer tamanho poderiam se beneficiar da publicidade em revistas de companhias aéreas. Os aeroportos são outro ótimo lugar para anunciar seu estabelecimento em nível local ou regional. Assim como as revistas, os aeroportos são únicos porque oferecem um público altamente segmentado. Ao anunciar num aeroporto, você sabe que 100% das pessoas que veem seus anúncios estão interessadas em algum tipo de viagem.

Num estudo realizado pela Autoridade de Aviação Civil do Reino Unido, foram relatadas algumas estatísticas impressionantes relacionadas a anúncios em aeroportos. No estudo, descobriram que 85% dos passageiros gostam de publicidade nos aeroportos e 85% dos passageiros estão abertos a descobrir novos produtos e serviços por meio desses canais.

Além disso, 71% dos viajantes de transportes aéreos dizem que têm tempo para ler anúncios e que 73% dos viajantes frequentes dedicam tempo para lê-los.

As estatísticas mais importantes deste estudo mostram que os viajantes procuram planejar sua próxima viagem enquanto já estão viajando. 85% dos viajantes de transportes aéreos pensam em reservar sua próxima viagem no aeroporto e 64% dos passageiros que chegam estão procurando ideias para sua próxima viagem.

Seu aeroporto local ou regional pode ser um canal de marketing lucrativo.

Diferentes tipos de publicidade em aeroportos

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Há muitos tipos diferentes de publicidade em aeroportos. Desde banners tipo outdoor a anúncios digitais na rede wifi do aeroporto, cada aeroporto conta com diversas alternativas diferentes quando se trata de publicidade. Aqui estão alguns exemplos de plataformas comuns de publicidade em aeroportos:

Telas retroiluminadas: Esses tipos de telas são basicamente cartazes grandes que são iluminados para que chamem a atenção das pessoas que passam por eles.

Capas e superfícies: Publicidade aplicada em praticamente qualquer superfície, incluindo colunas, pisos, paredes, tetos e muito mais.

Banners: Os banners funcionam como outdoors de beira de estrada. Geralmente ocupam uma grande área para chamar a atenção.

Digital (TVs/Tablet/etc.): Anúncios digitais têm a capacidade de chamar a atenção das pessoas com gráficos em movimento ou experiências interativas.

WiFi: muitos aeroportos agora oferecem Wi-Fi gratuito, graças à publicidade. Empresas podem colocar seus anúncios em páginas de destino WiFi.

Bancos/Abrigos: Alguns aeroportos também permitem que bancos e abrigos de ônibus e trens tenham publicidade com cartazes ou similares.

Preços:

Cada aeroporto terá preços diferentes dependendo da localização e da temporada.A Blue Line Media oferece algumas diretrizes gerais sobre o custo desses anúncios.

  • Os displays retroiluminados variam de US$ 3.500 a US$ 12.900 / período de 4 semanas
  • Os displays digitais variam de $ 3.500 – $ 9.500 / período de 4 semanas
  • Os banners de aeroporto variam de $ 15.000 – $ 30.000 / período de 4 semanas
  • Um anúncio “espetacular” do chão ao teto varia de $11.500 – $19.900 / período de 4 semanas

Muitos aeroportos têm compras mínimas de publicidade e outras restrições, dependendo do meio, do horário e do mercado local.

Onde anunciar

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Seu estabelecimento deve preferir anunciar com base na sua localização. Descubra para quais aeroportos importantes voam seus hóspedes. Se você mora numa grande cidade, as opções são provavelmente óbvias. Por exemplo, se você opera uma propriedade independente em Chicago, você concentraria a publicidade nos dois principais aeroportos, Midway e O’Hare.

No entanto, se você opera um estabelecimento que não tem aeroporto na região, pergunte aos seus hóspedes de que aeroporto vieram. Se seu estabelecimento for remoto, você deve se concentrar nos aeroportos regionais que lhe trazem hóspedes. Você também deve considerar os hubs de aeroportos pelos quais seus hóspedes se conectam. Seu estabelecimento pode não estar em Hong Kong, mas se uma grande porcentagem de hóspedes passar por esse aeroporto, isto pode lhe trazer vantagens.

Como comprar anúncios

Existem várias alternativas na hora de comprar anúncios em aeroportos. Você pode ir direto à fonte e entrar em contato com o aeroporto para obter o kit de mídia. Você também pode fazer parceria com uma das muitas empresas de mídia que gerenciam a publicidade do aeroporto.

Aeroportos

A maioria dos principais aeroportos tem uma seção de mídia no seu site. Por exemplo, O Aeroporto Internacional de San Diego tem uma seção de mídia e publicidade que fornece as informações de contato para diferentes tipos de mídia. Eles incluem a televisão do aeroporto, estante de folhetos gratuitos, display, carrinho de bagagem e Wi-Fi. Nessas páginas de contato, você verá, muitas vezes, outras informações sobre o aeroporto, como por exemplo, quantos visitantes eles recebem em média. (San Diego recebe 18,7 milhões de passageiros anualmente).

Empresas de mídia

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Há uma infinidade de diferentes empresas de mídia que gerenciam aeroportos grandes, médios e pequenos em todo o mundo. Algumas dessas empresas administram determinadas regiões ou representam vários dos aeroportos do mundo. Tudo depende do seu tamanho e alcance. Aqui estão alguns exemplos de empresas que você pode usar.

Clear Channel: Um dos maiores distribuidores de mídia para aeroportos. Eles têm uma forte presença nos EUA e a nível internacional. Você pode ver todos os aeroportos onde operam aqui. A Clear Channel realiza todo tipo de mídia e poderá ajudá-lo com tudo, desde adesivos de parede até experiências digitais.

Blue Line Media: Eles realizam diversos tipos diferentes de publicidade e você pode ver os mercados onde operam aqui. Eles podem facilitar as compras em cartazes retroiluminados, dioramas, banners, displays digitais e muito mais.

Interspace Airport Advertising: A Interspace se concentra nos aeroportos da Nova Zelândia e Austrália e oferece serviços digitais, lightboxes, displays retroiluminados, scrollers, banners, displays especiais, folhetos e muito mais. Se você tem um estabelecimento localizado na Nova Zelândia ou na Austrália, eles podem ser uma ótima alternativa para você.

Conclusão

A publicidade em aeroportos apresenta um canal de publicidade lucrativo para hotéis de qualquer tamanho. Eles oferecem uma abordagem hiperlocal e atendem ao mercado-alvo onde estão. Se seu estabelecimento estiver interessado em anunciar nos seus aeroportos locais ou regionais, sugerimos que você dê uma olhada. Com tantos tipos diferentes de meios de publicidade em qualquer aeroporto, há muitas oportunidades para alcançar potenciais hóspedes.

Publicado em 02 março, 2022
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Sobre Alex Gaggioli

Alex Gaggioli
Alex Gaggioli is a digital marketing manager. He lives in sunny San Diego, near Cloudbeds headquarters. When he’s not firing off on social media, you can find him at the beach or checking out the newest restaurant in town.
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